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Hoy en Mundo Música os presentamos la Entrevista a Roberto Carreras, Socio y Managing Director de MUWOM
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Mundo Música es un espacio abierto y participativo, dedicado a los amantes de la música, en todos sus géneros y formas, profesionales, amateurs, emergentes y consumidores.
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En este mundo podrás encontrar las últimas tendencias del mercado, presentaciones, nuevos discos, herramientas, aplicaciones útiles.. y un sinfín de recursos y noticias.
¿Cuándo surgió vuestra empresa?
Nuestra empresa nació en 2011 como una necesidad, surgió a raíz de los cambios producidos en la industria musical y su intima relación con las marcas, nació como una respuesta positiva a la piratería y a las descargas y el consumo musical en internet. A raíz de los cambios, MUWOM surgía como una compañía con estrechas relaciones con el mundo discográfico y el mundo del marketing. A día de hoy desarrollamos proyectos de innovación en tecnología, branded content y entretenimiento para marcas y artistas, empleando siempre la música como hilo conductor para conectar emociones, sentimientos e historias.
El Plan B de Ballantine’s, un proyecto de colaboración con Carlos Jean (socio cofundador de MUWOM) fue el comienzo de una empresa que cambiaría la manera de consumir música en España. Un modelo de negocio que rompió la idea tradicional del mercado del disco y unió y generó la colaboración entre artistas y el gran público, aportando gran valor, no sólo al proceso creativo, sino también a una marca.
Desde este primer gran proyecto, hemos trabajado con múltiples clientes como: Coca Cola, Ron Barceló, Samsung, Santander, Peugeot, Orange, Warner Music, Sony Music, Hard Rock, Carat, El Corte Inglés, Ikea, Havas, Telecinco, Aramon, Puleva, Vodafone…
Somos además una marca comprometida con nuestros trabajadores, una marca elegida por el Parlamento Europeo como una de las 3 PYMES más innovadoras de España en 2014 y elegida como una de las mejores PYMES para trabajar en España en 2013 y 2014 (Great Place to Work).
Muwom es un concepto de música diferente, ya no sólo producís y creáis música. Desde la idea del proyecto hasta que llega a las manos del usuario, pero con propuestas alternativas e innovadoras.
Nos valemos de la música por ser un hilo conductor internacional, por la diversidad de su lenguaje y por la relación interactiva con el público. Una herramienta versátil para conectar cualquier historia o producto con el público. De este modo, a través de la Vida Social de las Personas, nuestros mensajes llegan más lejos que el resto de nuestros competidores.
La empresa se centra en tres áreas de actuación: publicidad, música y tecnología. Unifica experiencias, artistas y marcas para el desarrollo de proyectos integrales, bajo el concepto de Music Branding. Nos dedicamos a generar contenidos y emociones a través de la música, favoreciendo la confianza del cliente, generamos una mayor demanda, mayor interacción y una filosofía de cooperación que se traslada igual a marcas, artistas y público. MUWOM implica a los usuarios en todas las fases de creación de un proyecto de branded content, a través de acciones como compartir, comentar o votar contenidos, añadir elementos o participar en concursos.
Nos servimos de la música para desarrollar proyectos, algunos tan entrañables y exitosos como Vive Ahora Talent de Ron Barceló, un proyecto que se ha convertido en el que más ROI ha logrado en la historia de la marca, un proyecto de Contenido Generado por Usuarios (UGC), una acción que va más allá del puro Branded Content y que convierte al target en el verdadero embajador de la marca y generador de contenidos, potenciando de esta manera el talento en nuestro país.
¿Qué ofrecéis?
Ofrecemos innovación, múltiples servicios, entusiasmo, gran calidad en nuestros contenidos, un equipo apasionado con lo que hace, creativo y profesional. Desarrollamos una nueva y genuina forma de trabajar con las marcas, una agencia de contenidos que emplea la música como vehículo de conexión emocional con el target. La música es un lenguaje de gran plasticidad para contar valores y atributos de marca.
Nuestro valor podríamos resumirlo en tres ideas: cómo los artistas producen y colaboran entre ellos, cómo los públicos consumen y participan, cómo ha cambiado la relación entre los artistas y sus fans (contacto, recomendaciones de música, etc.). MUWOM se encarga de desarrollar proyectos vinculados a las nuevas tecnologías y la innovación más puntera, para relacionar al usuario directamente con una experiencia y/o con acciones de Branded y User Generated Content.
Anuncios, música a medida, y artistas ¿Qué estilo soléis trabajar más?
Actualmente la música atraviesa un momento único de crecimiento, El uso de Internet para el consumo de vídeos, películas y música fue el que más creció en 2015 en España, 15,2 puntos hasta el 67,5% de los internautas. Por ello, en MUWOM somos diferenciales e intentamos no ser nunca convencionales, para no vincularnos a antiguos modelos de patrocinio. Solemos trabajar con cada pieza que compone la experiencia del usuario con una marca, siempre bajo un marco que comprende y unifica la imagen de la marca o el perfil musical de un artista con la propia música.
Por tanto, facilitamos la creación y el desarrollo de proyectos integrales y acciones puntuales de música para marcas, y para ello, ofrecemos todos los servicios necesarios para convertir el contenido y los mensajes de marca en entretenimiento, llevándolo allá donde el público está y quiere consumirlo, además de potenciando al máximo el beneficio que las empresas obtienen de sus de acciones de patrocinio musical.
Se detecta en vuestra forma de trabajar una fuerte inversión en I+D+I, una apuesta por los proyectos propios que terminan repercutiendo positivamente en vuestros clientes, ¿en qué estáis trabajando ahora?
Actualmente nos encontramos inmersos en varios proyectos como el de “Tu historia, tu canción” un proyecto desarrollado para Renfe donde se elaborará, gracias a Juan Zelada y Bebe, la primera canción compuesta con las historias y experiencias vividas por los viajeros de tren, teniendo como objetivos la generar un proyecto de contenidos de interés para un target afín a la marca, aportar valor al target de la marca creando contenidos con la música como hilo conductor y posicionar a la marca en el desarrollo ideas creativas.
Para Audi creamos bajo el marco de Innovative Thinking, programa internacional para fomentar la creatividad como motor impulsor de nuestra sociedad, “The Sound of Emotions”, una idea que surge de la inquietud de innovar en música y ofrecer una experiencia única a las personas. Un viaje para crear la primera canción compuesta a partir de las emociones de la gente. una innovadora experiencia de creación artística llevada a cabo gracias a la improvisación musical, las técnicas de la neurociencia y la respuesta emocional de sus participantes.
En esta nueva propuesta para Audi, y gracias a un dispositivo tecnológico, monitorizamos los estímulos y respuestas emocionales de la gente ante la improvisación del artista y compositor Juan Zelada. Así logramos traducir, por primera vez, los impulsos eléctricos del cerebro para crear una canción y dejar constancia de ello a través de un viaje por toda la Península Ibérica repleta de experiencias
Además, hemos trabajado estrechamente con Uber para el lanzamiento de sus servicios en España, desarrollando la web y la planificación publicitaria de la estrategia, así como la realización de seis entrevistas con destacados personajes de diferentes sectores que han quedado plasmadas en un contenido audiovisual que se publica una vez a la semana en la web www.ubermuevemadrid.es.
Además el equipo de MUWOM se encuentra inmerso en negociaciones para la colaboración y planificación de futuros nuevos proyectos.